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近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò )主播行為規范》，針對網(wǎng)絡(luò )主播從業(yè)行為中存在的突出問(wèn)題，從正反兩個(gè)方面規定了網(wǎng)絡(luò )主播在提供網(wǎng)絡(luò )表演和視聽(tīng)節目服務(wù)過(guò)程中應當遵守的行為規范和要求。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )主播群體迅速壯大。數據顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達6.38億，同期我國網(wǎng)民規模達10.11億，也就是說(shuō)，超六成網(wǎng)民觀(guān)看直播。直播的受眾之廣、影響力之大不容忽視。
網(wǎng)絡(luò )主播的從業(yè)門(mén)檻不高，借助一部手機或電腦，就可以各顯其能。有的借助唱歌、跳舞、廚藝等才藝“吸粉”；有的靠法律、金融等專(zhuān)業(yè)知識取勝。巨大的流量可以通過(guò)打賞、刷禮物、植入廣告等方式變現，不菲的收入讓網(wǎng)絡(luò )主播成為受追捧的新職業(yè)。
不可否認，網(wǎng)絡(luò )直播在豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、吸納就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。但也有個(gè)別主播在利益驅動(dòng)下，不惜挑戰公序良俗，甚至游走在法律的邊界，傳播低俗庸俗內容、散布虛假信息、誘導非理性消費、炒作炫富拜金。對網(wǎng)絡(luò )主播的從業(yè)行為予以規范、加強監管，既是行業(yè)健康發(fā)展的現實(shí)需要，也順應了人民群眾的關(guān)切和期盼。
《規范》為從業(yè)者劃定了清晰的底線(xiàn)，明確對問(wèn)題性質(zhì)嚴重、多次出現問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò )主播，應當封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò )主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開(kāi)播。有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )對違法違規、失德失范、造成惡劣社會(huì )影響的網(wǎng)絡(luò )主播要定期公布，引導各平臺聯(lián)合抵制、嚴肅懲戒。這意味著(zhù)那些問(wèn)題主播從此將失去生存空間。
對網(wǎng)絡(luò )主播來(lái)說(shuō)，流量固然重要，但守規則、守底線(xiàn)更重要。只有把資源和精力投入到輸出高質(zhì)量的內容上，才能獲得更多成長(cháng)空間。
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