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近期，眾多美妝巨頭陸續發(fā)布2022年上半年財報。從整體上看，歐美和國貨品牌增長(cháng)較為穩定，但韓妝品牌持續遇冷，前景堪憂(yōu)。
在一眾美妝品牌財報中，歐萊雅的表現十分亮眼。財報顯示，今年上半年，歐萊雅集團銷(xiāo)售額達到183.6億歐元，同比增長(cháng)13.5%；營(yíng)業(yè)利潤為37.45億歐元，同比增長(cháng)25.3%。其中，二季度銷(xiāo)售額達93.05億歐元，增長(cháng)13.4%，超出預期。
除歐美品牌外，國貨品牌在今年上半年也有不錯表現。其中，珀萊雅發(fā)布的業(yè)績(jì)報告預計，上半年營(yíng)收為25.24億元至26.24億元，同比增長(cháng)31.6%至36.81%。華熙生物上半年營(yíng)收也達到了29.36億元，同比增長(cháng)51.62%；實(shí)現凈利潤4.7億元，同比增長(cháng)30.49%。不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量以及多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式，使得國貨品牌獲得了市場(chǎng)的認可。
相比之下，韓妝的下滑尤為引人關(guān)注。以韓妝頭部企業(yè)愛(ài)茉莉太平洋為例，2022年上半年營(yíng)收同比下滑了13.1%，凈利潤同比下滑57.9%，旗下多個(gè)品牌也在大范圍關(guān)閉線(xiàn)下門(mén)店。
韓妝曾在“韓流”之下一度發(fā)展迅猛。如今，隨著(zhù)歐美品牌強勁發(fā)展，新銳國貨陸續崛起，韓妝“原地踏步”、缺少創(chuàng )新的弊端越來(lái)越顯現出來(lái)，導致逐漸被市場(chǎng)忽視。
另一個(gè)值得關(guān)注的現象是，今年一季度，國際美妝巨頭在華業(yè)績(jì)增速均有所放緩，但在年中大促活動(dòng)的推動(dòng)下，多數美妝品牌二季度在華業(yè)績(jì)明顯提升。美妝巨頭們顯然不會(huì )錯過(guò)充滿(mǎn)機遇的中國市場(chǎng)，強化在華市場(chǎng)的創(chuàng )新投資布局依舊是眾多美妝巨頭的重要決策。今年上半年，歐萊雅、資生堂兩大巨頭均宣布加碼投資中國市場(chǎng)：歐萊雅宣布在中國設立首家投資公司，致力于投資創(chuàng )新美妝科技；資生堂宣布在中國設立首個(gè)國際美妝集團的專(zhuān)項投資基金——資悅基金，重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌。在不少?lài)H美妝巨頭看來(lái)，中國消費市場(chǎng)正在持續恢復，而且經(jīng)濟也呈回暖復蘇態(tài)勢，整個(gè)中國美妝市場(chǎng)韌性較強、前景看好。
機遇與挑戰并存是當今美妝市場(chǎng)最大的特點(diǎn)。隨著(zhù)美妝產(chǎn)品更新迭代速度加快，科技含量逐步提高，消費者對美妝產(chǎn)品品類(lèi)的喜好也在不斷變化。展望下半年，國內化妝品市場(chǎng)究竟能否整體回暖依然是一個(gè)未知數，但結構性回暖基本已成定局。
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