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我國縣域及農村消費市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)供給仍有上升空間。不過(guò)，涉農金融機構跟不上農村消費觀(guān)念、消費能力的變化這一問(wèn)題逐漸凸顯。金融機構應轉變觀(guān)念，在做好基礎金融服務(wù)的同時(shí)，更好支持農村消費升級。
網(wǎng)聯(lián)清算平臺數據顯示，今年春節假期，農村消費潛力持續釋放，農村金融機構日均交易金額同比增長(cháng)18.72%。其中，“云逛街”成為不少人的消費新選擇，部分線(xiàn)上購物平臺日均交易金額同比增長(cháng)65.54%。
近年來(lái)，金融機構在家電下鄉、汽車(chē)下鄉、支持農村消費基礎設施建設以及到村物流站點(diǎn)建設等方面頻頻發(fā)力。縣域及農村居民人均可支配收入和人均消費支出增速高于城鎮居民，消費潛力進(jìn)一步釋放，村民們越來(lái)越追求生活品質(zhì)，尤其是縣域年輕消費群體開(kāi)始增加泛娛樂(lè )、海淘等領(lǐng)域的消費。智能電器、電子產(chǎn)品、新能源汽車(chē)等新型消費品備受青睞；農村消費結構向多元服務(wù)轉型升級；鄉村旅游、康養醫療、民俗主題游服務(wù)品質(zhì)不斷提升……
目前看，我國縣域及農村消費市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)供給仍有上升空間。除了互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設相對薄弱、流通網(wǎng)絡(luò )不夠完善這些痛點(diǎn)外，涉農金融機構跟不上農村消費觀(guān)念、消費能力的變化這一問(wèn)題也逐漸凸顯，針對性調查研究鄉村產(chǎn)業(yè)振興的金融需求不到位，金融產(chǎn)品創(chuàng )新動(dòng)力不足，創(chuàng )新意識和能力有待提升。針對這些現象，國務(wù)院日前發(fā)布的《“十四五”推進(jìn)農業(yè)農村現代化規劃》提出，運用多種思路、形式提升農村經(jīng)濟的發(fā)展。《規劃》指出，支持網(wǎng)絡(luò )購物、移動(dòng)支付等消費新業(yè)態(tài)、新模式向農村拓展，提升農村居民消費意愿；鼓勵有條件的地區開(kāi)展農村家電更新行動(dòng)、實(shí)施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車(chē)下鄉，促進(jìn)農村居民耐用消費品更新?lián)Q代；完善縣城和中心鎮充換電基礎設施建設等。
落實(shí)好相關(guān)規劃要求，農村金融機構應轉變觀(guān)念，在做好基礎金融服務(wù)的同時(shí)，更好支持農村消費升級。
首先，農村金融機構應根據地區消費市場(chǎng)發(fā)育程度、農民支付能力、消費觀(guān)念等因素，確定各地消費信貸市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)，制定差異化消費信貸發(fā)展方案，開(kāi)發(fā)多層次、多領(lǐng)域消費信貸產(chǎn)品，并完善消費貸款擔保機制，實(shí)現消費貸款線(xiàn)上申請、審批、放貸和還貸。
在此基礎上，農村金融機構可依托各地田園風(fēng)光、鄉土文化、民俗風(fēng)情等資源優(yōu)勢，嘗試發(fā)展旅游、耐用品消費信貸等新品種，在推動(dòng)農業(yè)與旅游、教育、康養等產(chǎn)業(yè)融合方面，支持發(fā)展田園養生、研學(xué)科普、農耕體驗、休閑垂釣、民宿康養等休閑農業(yè)新業(yè)態(tài)。
同時(shí)，數字普惠金融方面，農村金融機構應積極發(fā)力，可以通過(guò)手機銀行下鄉、網(wǎng)點(diǎn)下沉、場(chǎng)景搭建等手段，為鄉村提供廣覆蓋、低成本、高效率的現代金融服務(wù)。
此外，農村金融機構應加大對農村物流項目的資金傾斜和服務(wù)支撐，支持物流企業(yè)或電商平臺，通過(guò)暢通物流和銷(xiāo)售渠道，引導更多物流企業(yè)將服務(wù)觸角延伸到偏遠農村，解決農產(chǎn)品“最初一公里”攬收和配送問(wèn)題，促進(jìn)農村消費。
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