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農產(chǎn)品當神藥，“老神醫”遍地走。近期，有媒體報道，一些養生類(lèi)賬號活躍在網(wǎng)絡(luò )直播平臺，違反國家規定暗中或違法“行醫”，真假難辨，擾亂市場(chǎng)秩序，給消費者和患者帶來(lái)危害。
“神醫是個(gè)筐，啥都往里裝。”近年來(lái)，隨著(zhù)人們對健康需求的提升，養生、健康類(lèi)內容在短視頻平臺上比較火熱。特別是當人們罹患疾病或身體處于亞健康狀態(tài)時(shí)，更有可能病急亂投醫。有人說(shuō)，騙子抓住了人性弱點(diǎn)。但身體健康不是每個(gè)人最基本的訴求嗎？與其說(shuō)是人性弱點(diǎn)，倒不如說(shuō)是騙子利用人性最善良本真的一面。
如果說(shuō)電視時(shí)代“神醫”們的營(yíng)銷(xiāo)對象多是老年群體，那么短視頻時(shí)代他們瞄準的對象年齡層更廣了。我國人口基數龐大，上當者只有萬(wàn)分之一都是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，危害不可估量。是藥三分毒，每個(gè)人的體質(zhì)不同，治療方法也不同，“千人一方”“包治百病”，實(shí)際上可能沒(méi)有治病救人，反而會(huì )延誤病情。
作為時(shí)興的信息傳播媒介，短視頻平臺不能成為“神醫”們的江湖，這亟需強化各方責任，加大科普力度，提升監管實(shí)效。一方面，直播平臺要守土有責。標著(zhù)初級農產(chǎn)品的藥材，在直播間里被夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著(zhù)白大褂的老人，配合著(zhù)主播在一旁稱(chēng)藥、打包……商家這些掛羊頭賣(mài)狗肉的行為，平臺不能睜一只眼閉一只眼，要當好把關(guān)人，在內容審核和流量扶持上慎之又慎，別讓一些網(wǎng)絡(luò )主播什么都能播，什么都能賣(mài)。
另一方面，監管要長(cháng)出“牙齒”。“神醫”身處舞臺前，尚且能夠被看到。那如何揭開(kāi)幕后產(chǎn)業(yè)鏈，有效規范他們的經(jīng)營(yíng)行為呢？這就需要激活法律法規的效力，鼓舞執法隊伍的干勁，建立適應網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售特點(diǎn)的投訴、取證機制。去年，國家衛健委等九部門(mén)聯(lián)合出手，明確“嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨”，實(shí)際上就是給所有醫護人員下了一道直播帶貨禁令。那么醫護人員在直播間出鏡，如何區別帶貨與正常的健康科普也需要有更細化的規定。
“神醫”騙局屢打不絕，根本上還是由于違法收益大于違法成本。因而，需要進(jìn)一步完善監管體系、制度和手段，加大打擊力度，形成震懾效應。當然，對消費者來(lái)說(shuō)，藥品是特殊商品，與生命安全密切相關(guān)，網(wǎng)購藥品時(shí)尤需擦亮雙眼，多查查網(wǎng)上藥店是否具備藥品交易服務(wù)相關(guān)資質(zhì)。只有多方合力、對癥下藥，才能讓“神醫”騙子徹底下線(xiàn)。
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