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擴大內需是今年經(jīng)濟工作的重點(diǎn)，智能手機市場(chǎng)作為提振消費的重要力量，其變化趨勢值得關(guān)注。
近幾年，由于需求飽和、技術(shù)瓶頸等原因，智能手機市場(chǎng)陷入疲態(tài)。與之形成鮮明對比的是，折疊屏手機增長(cháng)遠超預期。2022年我國折疊屏手機出貨量高達330萬(wàn)臺，同比增長(cháng)118%，在行業(yè)整體低迷的情形下實(shí)現逆勢增長(cháng)。有報告預計，2023年我國折疊屏手機出貨量增長(cháng)率將達到69.5%。折疊屏手機正成為市場(chǎng)消費新熱點(diǎn)。
這一變化折射出居民消費新趨勢。2022年，我國智能手機市場(chǎng)出貨量同比下降13.2%，創(chuàng )有史以來(lái)最大降幅。折疊屏手機銷(xiāo)量的強勁增長(cháng)態(tài)勢表明，在居民消費整體趨穩背景下，高品質(zhì)、智能化、個(gè)性化消費需求增長(cháng)明顯。消費新亮點(diǎn)激活消費需求、釋放消費潛力，成為拉動(dòng)內需的新動(dòng)能。
同時(shí)，國產(chǎn)品牌認可度持續攀升，市場(chǎng)增長(cháng)空間仍待釋放。伴隨消費提檔升級和產(chǎn)品技術(shù)突破，一批品牌信譽(yù)高、市場(chǎng)競爭力強的國產(chǎn)手機品牌得到更廣泛認可，以新國貨為代表的消費正在各個(gè)領(lǐng)域崛起。
折疊屏手機開(kāi)啟電子消費新潮流，與其創(chuàng )新優(yōu)勢、國產(chǎn)提速和價(jià)格優(yōu)勢高度相關(guān)。標志性創(chuàng )新令其跳出同質(zhì)競爭，激活新需求。目前，智能手機在外觀(guān)設計、功能使用等方面的同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，居民平均換機周期不斷拉長(cháng)。折疊屏手機在外形上富有科技感，與傳統智能手機差異明顯。在功能上，集智能手機和平板電腦于一身，能更好地滿(mǎn)足居民便捷移動(dòng)、商務(wù)辦公、互動(dòng)娛樂(lè )等多元化場(chǎng)景需要。
產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化提速，助推規模化生產(chǎn)。從產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節看，折疊屏手機的鉸鏈、UTG玻璃蓋板等關(guān)鍵零部件國產(chǎn)化，是推動(dòng)其量產(chǎn)的重要因素。近年來(lái)，國內頭部手機廠(chǎng)商與轉軸制造龍頭企業(yè)開(kāi)展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，通過(guò)新材料應用、設計方案重構、工藝優(yōu)化等方式，突破鉸鏈行業(yè)技術(shù)壁壘。此外，智能屏幕供應商不僅打破國外廠(chǎng)商市場(chǎng)壟斷，還破解了折疊屏續航、折痕等技術(shù)難點(diǎn)。
價(jià)格優(yōu)勢持續凸顯吸引新群體。由于各大手機品牌不斷涌入折疊屏手機市場(chǎng)，競爭加劇，其零售價(jià)格從萬(wàn)元以上降至8000元左右，降幅超50%。折疊屏手機性?xún)r(jià)比高對年輕消費群體的吸引力加大，甚至出現“一機難求”的火熱場(chǎng)景。
今后，要進(jìn)一步精準研判手機市場(chǎng)消費變化新趨勢，發(fā)揮消費新亮點(diǎn)對超大市場(chǎng)規模的牽引作用。首先，瞄準手機市場(chǎng)消費升級關(guān)鍵節點(diǎn)。加大產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)力度，把握好智能手機關(guān)鍵核心部件更新迭代節奏，加快滿(mǎn)足手機市場(chǎng)高端化、多樣化、個(gè)性化需求。其次，聚焦手機市場(chǎng)消費信心的提振。鼓勵電信運營(yíng)商與手機廠(chǎng)商深度合作，開(kāi)展“話(huà)費獎勵”“套餐升級”等活動(dòng)。優(yōu)化手機消費補貼方案，激活手機市場(chǎng)消費潛力。最后，加快線(xiàn)上、線(xiàn)下場(chǎng)景融合，開(kāi)拓手機多元應用場(chǎng)景，推動(dòng)手機市場(chǎng)消費擴容。
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