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隨著(zhù)疫情防控政策優(yōu)化調整，鄉村旅游成為春節假期的出行熱點(diǎn)。濃濃的鄉土味中飽含年味、家味，讓越來(lái)越多的人愿意在假期離開(kāi)城市、返鄉歸田，或是感受熱鬧的集會(huì )、畫(huà)年畫(huà)、貼春聯(lián)，或是感受青山綠水、鳥(niǎo)鳴啾啾，原生態(tài)鄉村游備受青睞。
據悉，近年來(lái)國家培育了一批鄉村旅游目的地，6000多個(gè)省級、千余個(gè)國家級鄉村旅游重點(diǎn)村鎮和世界“最佳旅游鄉村”組合在一起，形成鄉村旅游發(fā)展格局，基礎設施不斷完善，服務(wù)質(zhì)量不斷提升，成為人民美好生活的新供給和全面推進(jìn)鄉村振興的新力量。不過(guò)，在春節期間鄉村游持續走熱、亮點(diǎn)頻現的同時(shí)，仍暴露出不少問(wèn)題。比如，有些地區鄉村旅游開(kāi)發(fā)缺乏整體性、生動(dòng)性，人工雕琢痕跡明顯，鄉村特有風(fēng)格流失；有些地區產(chǎn)品單一，缺少伴生、衍生產(chǎn)品；還有些地區照搬照抄、毫無(wú)新意，景區信譽(yù)度下降，游客流失率上升。
應認識到，隨著(zhù)人們更加注重健康生活方式、更為迫切地親近自然，鄉村旅游消費迎來(lái)新的發(fā)展機遇期。各涉農景區、鄉村旅游特色村應針對不同節假日，從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等方面做好計劃安排，尤其要增強旅游綜合產(chǎn)業(yè)化意識，合理布局不同景區的文娛設施，以當地民族、民俗文化等原汁原味的鄉土氣息為依托，圍繞新春游、民俗游、親子游、休閑游等，培育新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客個(gè)性化、品質(zhì)化需求。還要進(jìn)一步優(yōu)化提升鄉村人居環(huán)境，完善民宿、農家樂(lè )、采摘園、游樂(lè )園等文旅經(jīng)營(yíng)主體的功能設施，不斷提升服務(wù)品質(zhì)。
千篇一律的鄉村旅游很難給人留下深刻印象，如果只是“爬爬山、賞賞花、吃吃飯”，長(cháng)此以往容易失去生命力，無(wú)法滿(mǎn)足游客日益增長(cháng)的多樣化、差異化需求。應通過(guò)積極探索和建立智慧鄉村管理機制，提高鄉村旅游組織化程度，打造系列品牌，實(shí)現“一村一景”，把鄉土優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。比如，眼下周邊游、短線(xiàn)游是最先復蘇的市場(chǎng)，可針對目標客戶(hù)群定向營(yíng)銷(xiāo)策劃，或增加民俗迎春、燈會(huì )廟會(huì )等活動(dòng)，提高旅游的趣味性和互動(dòng)性，或開(kāi)發(fā)夜色旅游項目，在休閑放松中傳遞節慶喜悅，或增加剪紙、燈彩、年畫(huà)等與年節相關(guān)的傳統工藝品供給，營(yíng)造濃厚的節日氛圍。有條件的地區要加強宣傳，全面展現新年氣息，讓游客在“云端”感受年味鄉村味，喚起游客童年記憶，營(yíng)造放心、舒心、開(kāi)心的旅游環(huán)境，讓游客來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。
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