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“你是那夜空中最美的星星，照亮我一路前行……”從世界杯到兔年春晚，歌曲《早安隆回》熱度不減。作為現象級歌曲，按理說(shuō)，《早安隆回》的版權價(jià)值不可限量。不過(guò)，面對網(wǎng)上大量網(wǎng)友傳播或翻唱，《早安隆回》詞曲創(chuàng )作者及原唱袁樹(shù)雄卻很“大度”，稱(chēng)自己不介意改編，無(wú)論是“早安長(cháng)沙”“早安武漢”還是“早安中國”，統統歡迎。
《早安隆回》走紅，偶然之中有必然。不少網(wǎng)友認為，在疫情形勢最緊張的那段日子里，這首歌的旋律和歌詞給人以重拾信心的力量；世界杯期間，這段旋律又和梅西手捧大力神杯走上領(lǐng)獎臺的步伐一拍即合。歌曲走紅后，不少創(chuàng )作者發(fā)現這個(gè)旋律很“百搭”，能夠和一切積極向上的畫(huà)面匹配，產(chǎn)生情感共鳴，傳遞正能量。“音樂(lè )+短視頻”的互動(dòng)玩法讓《早安隆回》迅速破圈。
《早安隆回》走紅還有一個(gè)不可忽視的重要因素，就是這首歌面向社會(huì )開(kāi)放版權。當前，未經(jīng)授權使用音樂(lè )作品已經(jīng)成為短視頻侵權的重要類(lèi)型，對音樂(lè )作品任意改編及表演也涉嫌侵權和不正當競爭，利益雙方為此陷入糾紛甚至對簿公堂的案例比比皆是。然而，對網(wǎng)友使用《早安隆回》作為背景音樂(lè )制作短視頻的行為，袁樹(shù)雄沒(méi)有主張版權。在他看來(lái)，大部分短視頻創(chuàng )作者都是普通用戶(hù)，創(chuàng )作目的并非盈利而是分享，而且大眾傳播與翻唱是對歌曲最好的宣傳。
實(shí)踐證明，音樂(lè )作品開(kāi)放版權是多贏(yíng)之舉。《早安隆回》走紅后，其商業(yè)價(jià)值不斷突破版權邊界，展現出較大開(kāi)發(fā)潛力。不僅袁樹(shù)雄本人商務(wù)演出邀約不斷，“隆回在哪里”也引起網(wǎng)民關(guān)注，將會(huì )給隆回縣帶來(lái)直接或間接旅游價(jià)值。除此之外，這首歌的IP還可能進(jìn)一步衍生，產(chǎn)生更大市場(chǎng)效應。
應該說(shuō)，短視頻平臺對流行音樂(lè )的影響不可小覷。QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )和網(wǎng)易云音樂(lè )是中國流媒體音樂(lè )市場(chǎng)月活前三的平臺，而在這三家平臺排名前十的熱歌中，將近一半的歌曲是通過(guò)短視頻配樂(lè )走紅的。短視頻已經(jīng)成為音樂(lè )作品宣傳推廣的重要平臺，能夠為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟新的收入。開(kāi)放版權之后，雙方或許還有進(jìn)一步合作的空間。比如，平臺可以依據大數據分析確定版權價(jià)值，幫助音樂(lè )人加快版權運營(yíng)；也可以利用平臺影響力幫助歌曲延續爆款的生命力，產(chǎn)生更長(cháng)遠的價(jià)值。在保護版權方權利的同時(shí)，推動(dòng)創(chuàng )造、傳播和市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。
同時(shí)也要看到，音樂(lè )作品開(kāi)放版權一般會(huì )有時(shí)間限制，特別是當音樂(lè )人的流量和名氣不斷升級，商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)潛力越來(lái)越大，對版權的重視程度也會(huì )隨之升級。任何時(shí)候，短視頻平臺的版權之“弦”都不能松，應該在發(fā)展中逐步完善版權收益結算規則以及用戶(hù)使用規則，避免日后陷入版權紛爭或不必要的利益糾葛，同時(shí)也要讓優(yōu)質(zhì)內容的貢獻者可以分到更多的蛋糕。
音樂(lè )市場(chǎng)繁榮發(fā)展，離不開(kāi)版權工作保駕護航。正是因為重視版權，助推一些內容平臺成為中國頭部文化娛樂(lè )集團。但是，過(guò)去一段時(shí)間，版權內卷、版權紛爭也讓音樂(lè )產(chǎn)業(yè)很受傷。《早安隆回》走紅，為我們提供了另一個(gè)視角：音樂(lè )作品版權價(jià)值最大化的方式并不一定是限制和排斥，也可以是許可和共享。只要講清商業(yè)模式，用好傳播手段和版權策略，雙方一定可以找到最佳契合點(diǎn)。在尊重版權的基礎上，適度開(kāi)放共享，從中受益的不只是音樂(lè )人和平臺。
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