|
筆者日前發(fā)現，有部分電商平臺月餅禮盒標價(jià)488元、499元，還有商家在商品描述中引導消費者在購買(mǎi)前聯(lián)系客服，然而消費者聯(lián)系客服后發(fā)現，要購買(mǎi)還要求另補差價(jià)。
為什么這些高價(jià)月餅的標價(jià)都卡在500元以?xún)龋窟@是因為6月份國家發(fā)展改革委等多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，明確將對單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監管。部分商家為了鉆監管的“空子”，就把原本更高價(jià)的月餅禮盒的價(jià)格設置在488元、499元，再用補差價(jià)、高價(jià)運費等手段變相加價(jià)，這樣的“擦邊球”行為，不僅違背正常的市場(chǎng)交易秩序，而且屬于變相逃避監管的行為。
為什么500元以上的月餅禮盒要被重點(diǎn)監管？根據國家發(fā)改委成本調查以及行業(yè)組織、電子商務(wù)平臺數據，月餅禮盒平均生產(chǎn)成本為70元左右，單價(jià)500元以上的月餅禮盒在市場(chǎng)上占比約為1%。可以說(shuō)，單價(jià)不超過(guò)500元的月餅禮盒，在社會(huì )面的接受度比較高，若是超過(guò)500元，就超過(guò)了大多數消費者的心理承受能力，而且超過(guò)500元的月餅，輕者存在過(guò)度包裝的問(wèn)題，嚴重者則涉嫌價(jià)格欺詐。
這個(gè)“限價(jià)”政策對部分高端品牌而言有一定影響。筆者認為，個(gè)別高端品牌的月餅如果貨真價(jià)實(shí)、物有所值，完全可以大大方方標價(jià)銷(xiāo)售。政策提出，“對單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監管。經(jīng)營(yíng)者應當將銷(xiāo)售單價(jià)超過(guò)500元盒裝月餅的交易信息，妥善保存2年，以備有關(guān)部門(mén)依法查核。”并非指禁止定價(jià)500元以上。然而，若只是一味在銷(xiāo)售手段上耍小聰明、打擦邊球，除了監管處罰之外，其行為也將與原品牌的高端定位不匹配，對品牌形象不利。
此外，從該政策的制定來(lái)看，對高價(jià)月餅的監管，可以說(shuō)還是比較審慎的。單價(jià)高于500元的盒裝月餅并不是不能賣(mài)，而是要遵守相應的規定。在過(guò)去，月餅禮盒也曾經(jīng)有過(guò)高達數千元的天價(jià)，不僅加劇了市場(chǎng)的“虛假繁榮”，而且在一定程度上助長(cháng)了腐敗。因此，遏制天價(jià)月餅具有較強的現實(shí)意義。
對于那些月餅生產(chǎn)企業(yè)，特別是品牌企業(yè)而言，與其絞盡腦汁鉆監管的“空子”，不如調整生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路，認真在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。
|
