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激活縣鄉消費潛力，要引導推動(dòng)更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品進(jìn)入縣鄉市場(chǎng)，也要嚴厲打擊各種違法經(jīng)營(yíng)行為，打造安全放心的消費環(huán)境。
暑期，郊縣游、鄉村游等受到游客青睞，新能源汽車(chē)、綠色智能家電下鄉也正掀起消費熱潮。縣鄉消費不僅是滿(mǎn)足人們美好生活需要的重要載體，更是蘊藏著(zhù)巨大消費潛力的“藍海”。今年以來(lái)，多部門(mén)出臺一系列政策舉措，推動(dòng)充分挖掘縣鄉消費潛力。
當前，我國縣域常住人口約7.4億人，鄉鎮和村兩級消費市場(chǎng)占全國總體消費市場(chǎng)的38%。截至2021年，我國農村居民收入增長(cháng)速度連續12年快于城鎮居民，鄉村消費品零售額增長(cháng)速度連續9年快于城鎮，農村消費升級趨勢明顯。隨著(zhù)交通、物流、通信等基礎設施持續改善、收入水平不斷提升以及城鄉區域協(xié)調加快推進(jìn)，縣鄉居民對于品質(zhì)消費、品牌消費有了更多需求。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年進(jìn)口消費趨勢報告》顯示，近年來(lái)縣域農村市場(chǎng)的進(jìn)口消費熱度持續上漲，與2019年相比，2021年縣域農村市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額增長(cháng)了174%。
但從供給端來(lái)看，相對城市而言，目前縣域商業(yè)設施依然比較薄弱、高品質(zhì)商品和服務(wù)供給存在短板、市場(chǎng)秩序有待改善，難以滿(mǎn)足消費提質(zhì)擴容的需求。現階段，縣城人均消費支出僅為地級及以上城市城區的三分之二左右。
激活縣鄉消費潛力，首要的是補齊短板，增加優(yōu)質(zhì)供給。下沉市場(chǎng)并不等于商品和服務(wù)質(zhì)量的下降，要加快建立完善以縣城為中心、鄉鎮為重點(diǎn)、村為基礎的縣域商業(yè)體系，引導大型連鎖流通企業(yè)下沉，改造一批縣城綜合商貿服務(wù)中心、鄉鎮商貿中心、村級便利店。鼓勵日用消費品、家電、家居等品牌企業(yè)下沉供應鏈，提供直供直銷(xiāo)、集中采購、共同配送等服務(wù)，鼓勵企業(yè)開(kāi)發(fā)符合農民需要的產(chǎn)品和服務(wù)，讓縣鄉居民在家門(mén)口就能享受與城市同樣水平的消費環(huán)境、同樣質(zhì)量的商品、同樣標準的服務(wù)。在這方面，近年來(lái)我國縣域商業(yè)體系建設正不斷提速，各地紛紛加快布局。數據顯示，今年上半年，全國建設改造縣級物流配送中心69個(gè)、村級便民商店6.5萬(wàn)個(gè)。
基礎設施建設尤其是互聯(lián)網(wǎng)正在縮小城鄉差距，為縣鄉消費帶來(lái)“新引擎”。2021年，我國農村網(wǎng)民規模已達2.84億，農村地區互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%，城鄉上網(wǎng)差距繼續縮小。返鄉入鄉創(chuàng )業(yè)的興起，也為縣域經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。與這些新變化相適應，激活縣鄉消費潛力需要積極創(chuàng )新消費業(yè)態(tài)，更好滿(mǎn)足多樣化商業(yè)需求。大力推進(jìn)電商、快遞進(jìn)農村，推動(dòng)傳統商貿企業(yè)拓寬線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)渠道，打造消費服務(wù)的新模式新場(chǎng)景；提升鄉村旅游、休閑農業(yè)、文化體驗、健康養老、民宿經(jīng)濟、戶(hù)外運動(dòng)等服務(wù)環(huán)境和品質(zhì)，吸引市民下鄉和農民進(jìn)城（縣城）消費。
就業(yè)是消費的前提。縣域是農民就地就近就業(yè)的蓄水池，目前有55%左右的農民工在縣域內就業(yè)。要重點(diǎn)發(fā)展比較優(yōu)勢明顯、帶動(dòng)農業(yè)農村能力強、就業(yè)容量大的產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)居民就地就近就業(yè)和持續增收，夯實(shí)縣鄉消費的基礎。
激活縣鄉消費潛力，還要加強市場(chǎng)監管。一段時(shí)間以來(lái)，假冒偽劣商品在農村市場(chǎng)“橫行”，不僅侵犯消費者權益，也影響人們的消費意愿。一方面要引導推動(dòng)更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品進(jìn)入縣鄉市場(chǎng)，另一方面還要嚴厲打擊各種違法經(jīng)營(yíng)行為，打造安全放心的消費環(huán)境。
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