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作為奧運吉祥物界的“頂流”，走紅一個(gè)多月后，冰墩墩依舊熱度不減——各特許經(jīng)營(yíng)店的冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品依然處于缺貨狀態(tài)。不少消費者感嘆，冬奧會(huì )都結束這么久了，為啥冰墩墩還是買(mǎi)不到！
如果說(shuō)冬奧會(huì )成就了冰墩墩，那冰墩墩也讓冬奧會(huì )更加富有文化內涵，給世界留下美好回憶。冰墩墩的躥紅有偶然性也有必然性。說(shuō)偶然，是因為事先誰(shuí)也沒(méi)有預料到冰墩墩能如此火爆——冬奧會(huì )開(kāi)幕前少人問(wèn)津，但由于后來(lái)眾多運動(dòng)員、明星紛紛“代言”，加之春節期間供應不足，從而引發(fā)市場(chǎng)熱銷(xiāo)和搶購。說(shuō)必然，是因為冰墩墩的設計確實(shí)有獨到之處，同時(shí)，基于近些年中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入應用，以及各種新媒體平臺的助推，讓冰墩墩得以在極短的時(shí)間內家喻戶(hù)曉。
從冰墩墩走紅的現象，我們也不難看出一種新的消費趨勢，那就是文創(chuàng )產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的青睞。這幾年，無(wú)論是價(jià)格被炒上天的積木熊、動(dòng)漫手辦，還是風(fēng)靡全球的泡泡瑪特，個(gè)性前衛、設計獨特的各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品已經(jīng)融入人們的生活之中。天眼查數據顯示，我國現有超40萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“文創(chuàng )”的企業(yè)，2021年新增企業(yè)增速達100%。顯然，文創(chuàng )產(chǎn)品已經(jīng)成為新一代的消費風(fēng)口，反映出人們消費能力的提升和消費觀(guān)念的轉變。
而冰墩墩的“出圈”，也標志著(zhù)中國文創(chuàng )產(chǎn)品在世界范圍內得到了認可。作為一款出色的奧運吉祥物，我們應積極總結冰墩墩的成功經(jīng)驗，為我國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。
文創(chuàng )產(chǎn)品實(shí)際是一種文化的表達。拿冰墩墩來(lái)說(shuō)，其原型是中國的國寶大熊貓，世人皆知。在此基礎上，設計者又加入了冰晶外殼、愛(ài)心圖案，傳遞出一種團結友愛(ài)、面向未來(lái)的態(tài)度。因此，文創(chuàng )產(chǎn)品重在設計，要有特定的文化內涵，要符合大眾的審美偏好，還要將產(chǎn)品的每一處細節精心打磨到位。讓產(chǎn)品講好產(chǎn)品背后的故事，這樣的產(chǎn)品才會(huì )打動(dòng)人，才有持久的生命力。
同時(shí)，要在產(chǎn)品創(chuàng )新上下功夫。文創(chuàng )產(chǎn)品的一大特點(diǎn)是更新迭代速度快，作為文創(chuàng )企業(yè)，要不斷提升自身核心競爭力，讓新技術(shù)、新創(chuàng )意、新文化實(shí)現有機統一，創(chuàng )造出更多滿(mǎn)足消費需求、時(shí)代需求，充滿(mǎn)正能量的文創(chuàng )產(chǎn)品。打造出更多像冰墩墩一樣的頂流IP，并通過(guò)市場(chǎng)主體商業(yè)化運作挖掘更多商業(yè)價(jià)值，從而推動(dòng)中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)更好地面向未來(lái)。
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