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近來(lái)，隨著(zhù)直播平臺快速興起，土特產(chǎn)直播逐漸成為鄉村全面振興新動(dòng)力。新技術(shù)催生了土特產(chǎn)直播新業(yè)態(tài)，這種“手機變農具、直播成農活”的產(chǎn)銷(xiāo)模式，正在重構農產(chǎn)品流通格局。直播不僅為老鄉們提供了一個(gè)展示和銷(xiāo)售的平臺，也為消費者提供了了解和購買(mǎi)各地特色農產(chǎn)品的途徑。“數字助農”既為鄉村振興開(kāi)辟了新賽道，也對行業(yè)發(fā)展提出了更高要求。
土特產(chǎn)直播連著(zhù)老百姓的致富路。在一些偏遠地區，農產(chǎn)品是當地農民的重要收入來(lái)源。通過(guò)直播，老鄉把自家的農產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給消費者，減少了中間環(huán)節，收入相應提高。土特產(chǎn)直播也豐富了廣大消費者的選擇。在直播平臺上，消費者可以購買(mǎi)到來(lái)自全國各地的特色農產(chǎn)品，當地的特色文化和風(fēng)土人情，也隨著(zhù)土特產(chǎn)傳播到全國乃至全世界。土特產(chǎn)直播成為推動(dòng)鄉村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，多地結合自身稟賦，發(fā)動(dòng)農民開(kāi)直播帶貨，打造“鄉土網(wǎng)紅”，許多農民通過(guò)直播實(shí)現了增收致富。
然而，帶貨火爆的同時(shí)，也有一些人動(dòng)起了歪心思。有人張冠李戴，“產(chǎn)地造假”屢見(jiàn)不鮮，冒充地道農產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售；有人無(wú)中生有，編造虛假的故事來(lái)吸引消費者，“成分虛構”“有機農產(chǎn)品認證偽造”等輿情頻出，嚴重影響了行業(yè)的健康發(fā)展，讓消費者對土特產(chǎn)的信任度大打折扣。
行業(yè)亂象的背后，凸顯出土特產(chǎn)帶貨行業(yè)的深層次矛盾：小農經(jīng)濟的分散性導致品控難度加大，部分農戶(hù)缺乏標準化意識，有的農產(chǎn)品甚至缺乏基本的安全認證；流量導向的運營(yíng)機制，容易催生虛假營(yíng)銷(xiāo)，相關(guān)監管的覆蓋面和懲戒力都不到位；對農產(chǎn)品追溯體系建設仍有短板，尤其是對于個(gè)體農戶(hù)生產(chǎn)的產(chǎn)品追溯存在瓶頸。
土特產(chǎn)作為帶有強烈地方特色的品類(lèi)，背后是一個(gè)地方品牌的聲譽(yù)，更是一方百姓的生計，必須愛(ài)護好、呵護好、使用好，擦亮這塊富民的金字招牌。土特產(chǎn)直播帶貨，貨真價(jià)實(shí)是根本，沒(méi)有品質(zhì)的支撐，沒(méi)有信譽(yù)的保障，多大的流量都只是泡沫，直播帶貨的大流量有放大效應，如果掌握不好、使用不當，就可能損害土特產(chǎn)的好口碑。對于新技術(shù)帶來(lái)的新機遇，經(jīng)營(yíng)者要善用技術(shù)賦能，不可急功近利，否則將被流量反噬，被消費者唾棄。
土特產(chǎn)直播產(chǎn)業(yè)升級，做優(yōu)做精才是出路，通過(guò)標準化生產(chǎn)提升產(chǎn)品附加值，以品牌化運營(yíng)深挖產(chǎn)品背后的文化價(jià)值，用精細化服務(wù)重構消費體驗，進(jìn)而將地域特色轉化為可持續的市場(chǎng)競爭力，讓土特產(chǎn)真正成為鄉村全面振興的“經(jīng)典款”而非“快消品”。
站在鄉村全面振興與數字經(jīng)濟交匯的節點(diǎn)上，土特產(chǎn)直播須堅守“品質(zhì)為根、誠信為本”的發(fā)展理念，努力實(shí)現從流量狂歡到價(jià)值創(chuàng )造的質(zhì)變。這既需要完善制度設計的硬約束，也離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng )新和運營(yíng)創(chuàng )新的軟支撐，更考驗著(zhù)各方參與者的智慧和定力。當手機鏡頭真正成為品質(zhì)的放大鏡、信任的透視鏡，土特產(chǎn)直播才能行穩致遠，為農業(yè)農村現代化注入持久發(fā)展動(dòng)力。
原標題：土特產(chǎn)直播重在貨真價(jià)實(shí)
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/sp/info/202503/26/t20250326_39331016.shtml
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