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近年來(lái)，眾多中華老字號加速年輕化發(fā)展，不斷探索新玩法、新產(chǎn)品。3月7日，《證券日報》記者從廣藥集團獲悉，全國人大代表、廣藥集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)李楚源圍繞“多措并舉挖掘中華老字號富礦，以‘金字招牌’帶動(dòng)品牌強國”主題提出了建議，在傳承優(yōu)秀傳統文化的同時(shí)，拉動(dòng)內需、擴大消費、提振經(jīng)濟。
作為擁有12家中華老字號的廣藥集團的掌舵人，李楚源建議發(fā)揮老字號弘揚優(yōu)秀傳統文化的作用，推動(dòng)民俗文化傳承保護。
“老字號不僅是經(jīng)過(guò)百余年市場(chǎng)檢驗、消費者認可的中國商業(yè)精髓，更是中華優(yōu)秀文化的基因符號。”李楚源表示。
商務(wù)部等部門(mén)多次出臺相關(guān)政策引導、保護老字號發(fā)展。今年2月份，商務(wù)部會(huì )同文化和旅游部、市場(chǎng)監管總局等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng )建管理辦法》，旨在進(jìn)一步傳承、推動(dòng)老字號創(chuàng )新發(fā)展，聚焦充分發(fā)揮老字號在消費促進(jìn)、民族自信等方面的示范引領(lǐng)作用。
李楚源建議，要多措并舉從政策、品牌管理、消費、數字化和國際化等方面來(lái)推動(dòng)中華老字號發(fā)展，集中力量辦要事，以行業(yè)政策牽頭，以龍頭企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)老字號行業(yè)發(fā)展。
李楚源表示，改革開(kāi)放以來(lái)，海外資本就通過(guò)投資、購買(mǎi)等多種方式，從中華老字號上獲利巨大，國外品牌運用中國文化元素為其形象、產(chǎn)品加分賦能，其中一些資本還希望能建立中華老字號品牌交易所，買(mǎi)斷中華老字號的品牌所有權，也證明了老字號品牌的經(jīng)濟價(jià)值。
對此，李楚源進(jìn)一步提出建議，要設立專(zhuān)項保護資金，加大扶持老字號出海，鼓勵老字號參與國際交流活動(dòng)，搶占更多市場(chǎng)主動(dòng)權，如王老吉在紐約、東京等地開(kāi)設涼茶博物館，在海外市場(chǎng)上建立起中國吉祥文化、中國涼茶文化的“文化地標”。
要充分發(fā)揮老字號自帶的民族情懷，更好地滿(mǎn)足人民對美好生活和民族自信的需要，抓住老字號在消費市場(chǎng)中的蓬勃生機。加大營(yíng)造老字號消費氛圍，因地制宜打造老字號消費節、展會(huì )等活動(dòng)。通過(guò)派發(fā)優(yōu)惠券、文旅區設置專(zhuān)柜等方式提升釋放內需潛力，以消費的方式為老字號發(fā)展注入新動(dòng)能。
在一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中，以龍頭帶動(dòng)，發(fā)揮集群集聚效應，可以形成更多輻射能力，挖掘更大的經(jīng)濟發(fā)展空間。為此，李楚源建議，分級分類(lèi)匹配資源，培育一批老字號龍頭品牌，著(zhù)重支持百億元級中華老字號企業(yè)發(fā)展，形成梯隊引領(lǐng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。
“我們也正在以‘一品牌一方案’來(lái)振興旗下中華老字號。”李楚源認為，如何讓中華老字號實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，并在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，是時(shí)代賦予老字號的重要使命。
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