|
加快發(fā)展數字經(jīng)濟是黨的二十大報告提出的重要內容。而作為數字經(jīng)濟的組成部分之一，數字音樂(lè )的發(fā)展一直以來(lái)受到不少消費者關(guān)注。這其中，“在線(xiàn)音樂(lè )付費”的話(huà)題值得探討。
用戶(hù)付費是數字音樂(lè )營(yíng)收中最穩定且可持續的基礎。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，版權監管逐漸完善、用戶(hù)付費意識逐步增強，在線(xiàn)音樂(lè )付費具有不小的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。當前，我國在線(xiàn)音樂(lè )主要采用會(huì )員包月、包季度、包年服務(wù)和音樂(lè )包、單曲購買(mǎi)共存的付費模式。隨著(zhù)在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)數量持續增長(cháng)，我國在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)市場(chǎng)規模持續擴大。
同時(shí)，盡管在線(xiàn)音樂(lè )行業(yè)市場(chǎng)規模呈上升趨勢，但發(fā)展中仍存在一些短板。一方面，在線(xiàn)音樂(lè )付費立法保護不足，阻礙了在線(xiàn)音樂(lè )行業(yè)的健康發(fā)展。我國雖有著(zhù)作權法等法律法規，但未涉及音樂(lè )版權的具體配套措施，且缺少針對在線(xiàn)音樂(lè )付費的法律法規，監督手段仍以行政手段為主。另一方面，各大在線(xiàn)音樂(lè )平臺的用戶(hù)付費率普遍較低。從用戶(hù)端來(lái)看，盡管近年來(lái)在線(xiàn)音樂(lè )付費逐漸趨于主流，仍有很大一部分消費人群囿于觀(guān)念，音樂(lè )付費意識薄弱，轉而選擇盜版或免費資源。從平臺端來(lái)看，付費用戶(hù)與免費用戶(hù)體驗差距較小，造成付費用戶(hù)持續付費意愿較低，付費用戶(hù)的體驗與權益仍有待提升。對此，要不斷完善法律法規和監管機制，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，保障好音樂(lè )價(jià)值的持續釋放。
一方面，要完善法律法規，提升相關(guān)部門(mén)執法監管能力。要明確音樂(lè )版權的界定和分類(lèi)，制定切實(shí)可行的侵權標準和懲處細則，為在線(xiàn)音樂(lè )付費健康穩定發(fā)展提供強有力的法律保障。要提高對侵權行為的懲罰力度，增加侵權成本，加強在線(xiàn)音樂(lè )付費的執法監督力度。加大反盜版、反侵權及非法下載監測技術(shù)的研發(fā)力度，使法律運作效率跟上技術(shù)發(fā)展的速度，從源頭上遏制盜版行為，凈化在線(xiàn)音樂(lè )出版市場(chǎng)。
另一方面，要完善用戶(hù)體驗與用戶(hù)權益，提升在線(xiàn)音樂(lè )平臺服務(wù)。應圍繞音樂(lè )構建新型生態(tài)圈，推動(dòng)在線(xiàn)音樂(lè )付費服務(wù)多元化。實(shí)現音樂(lè )版權共享，推動(dòng)在線(xiàn)音樂(lè )付費服務(wù)便利化。音樂(lè )平臺間可通過(guò)轉授權與分銷(xiāo)實(shí)現版權共享，不僅能夠解決音樂(lè )版權分散為用戶(hù)使用乃至付費帶來(lái)不便的問(wèn)題，提升用戶(hù)持續付費意愿，又能夠共同促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。還要提升付費增值服務(wù)價(jià)值，推動(dòng)在線(xiàn)音樂(lè )付費服務(wù)個(gè)性化。增值服務(wù)是影響用戶(hù)付費意愿的重要因素之一，提供個(gè)性化、差異化、實(shí)用化的增值服務(wù)不僅能夠增強付費用戶(hù)忠誠度，還可以促使免費用戶(hù)追求更好的用戶(hù)體驗，擴大在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)規模。
|
