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電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實(shí)際上蘊含著(zhù)“大生意”。有統計顯示，2021年我國電梯廣告市場(chǎng)規模達230億元，覆蓋用戶(hù)人群達6億人。
從體驗上講，在電梯里看廣告不僅可以安放局促的視線(xiàn)，還可以化解與陌生人獨處一個(gè)電梯轎廂的尷尬。從功能上看，雖然坐電梯的時(shí)間不長(cháng)，但電梯廣告頻率高、受眾廣、流量穩定，且帶有一定的“強制性”，使得消費者對廣告的關(guān)注度遠超過(guò)處在其他環(huán)境中的媒介。近十年來(lái)，我國電梯保有量規模快速擴大。數據顯示，2020年我國電梯保有量規模為786.55萬(wàn)臺，假設單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體，那么國內電梯類(lèi)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)具有超千億元的空間。電梯廣告市場(chǎng)潛力巨大，商機無(wú)限。
與此同時(shí)，需要看到電梯廣告暗含的問(wèn)題。從實(shí)踐看，部分電梯廣告存在制作粗糙、內容粗俗、無(wú)底線(xiàn)輸出、噪聲污染等不良行為，違背了廣告法等相關(guān)法律法規。有的電梯廣告“重復轟炸”“打擦邊球”，可能對受眾尤其是青少年造成潛在影響，對此必須予以糾偏。
有關(guān)部門(mén)應加強監管工作，進(jìn)一步厘清權責，及時(shí)出臺和完善電梯廣告的制作、投放、安裝、音量等標準，不能放任其野蠻生長(cháng)。相關(guān)企業(yè)應與時(shí)俱進(jìn)，探索更積極有效的傳播方式，提高創(chuàng )新水平，尊重消費者意見(jiàn)，增強與受眾的互動(dòng)性，力爭在數字化驅動(dòng)下實(shí)現新升級，創(chuàng )作出品質(zhì)精良的廣告產(chǎn)品，進(jìn)而提升電梯廣告的認可度與好評度，讓電梯空間真正成為廣告“寶地”，促進(jìn)行業(yè)積極健康發(fā)展。
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