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當地時(shí)間9月26日，奈飛宣布將在芬蘭首都赫爾辛基開(kāi)設一家游戲開(kāi)發(fā)工作室，為會(huì )員提供沒(méi)有廣告、沒(méi)有應用內購買(mǎi)的原創(chuàng )游戲。據悉，這是奈飛首次設立自己的游戲開(kāi)發(fā)工作室。這也意味著(zhù)奈飛開(kāi)始加快做游戲的步伐。
2021年，奈飛高調宣布進(jìn)軍游戲圈，但行動(dòng)上卻一直不溫不火。過(guò)去一年里，奈飛僅收購了3家游戲工作室，分別為冒險游戲《Oxenfree》的開(kāi)發(fā)商Night School Studio，小型獨立視頻游戲工作室Boss Fight Entertainment，以及《怪奇物語(yǔ)》手游的開(kāi)發(fā)商Next Games。如此收購規模和頻率對于流媒體巨頭奈飛而言，顯得有些“佛系”。
然而今年艱難的處境，使奈飛的“心態(tài)”發(fā)生了變化。一邊是訂閱用戶(hù)不斷流失，二季度財報顯示，公司流失付費用戶(hù)達97萬(wàn)。另一邊是股價(jià)的“跌跌不休”，今年以來(lái)，奈飛股價(jià)持續低迷，公司市值蒸發(fā)了約三分之二。一連串的壞消息，讓資本市場(chǎng)開(kāi)始對其失去信心。如何找到增長(cháng)新動(dòng)力，打造更具平臺忠誠度的內容矩陣，成為奈飛眼下最重要的事情。
游戲被奈飛視為發(fā)展的關(guān)鍵。依托自家龐大的影視IP開(kāi)展影游聯(lián)動(dòng)，奈飛不僅能把擅長(cháng)敘事表達的優(yōu)勢帶到游戲之中，在產(chǎn)品上形成自己的“護城河”，還能利用游戲媒介實(shí)現IP多元化發(fā)展，進(jìn)一步增強用戶(hù)黏性。據了解，奈飛計劃在今年年底前推出50款游戲，其中包括《女王的棋局》等根據其旗下熱門(mén)電視劇改編的游戲。
不過(guò)，游戲賽道前景雖誘人，風(fēng)險卻不小。此前，亞馬遜、谷歌、迪士尼等公司也對做游戲感興趣，但一直表現平平，反響甚低。比如，亞馬遜研發(fā)了9年，也沒(méi)能在大型多人網(wǎng)絡(luò )游戲上做出實(shí)際成果；迪士尼更是直接關(guān)閉了旗下的游戲部門(mén)“迪士尼互動(dòng)”。業(yè)內人士認為，打造一流游戲需要耗費數年時(shí)間和大量投資，容易得不償失。奈飛做游戲能否打動(dòng)市場(chǎng)，仍有待時(shí)間檢驗。
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