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日前工信部等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》，提出數字化助力“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌”三個(gè)方面10項任務(wù)。這對于利用數字化技術(shù)，推動(dòng)消費品工業(yè)培育形成一批新品、名品、精品，提升品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力，實(shí)現產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，具有重要意義。
消費是暢通國內大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節和重要引擎。數據顯示，2021年，最終消費支出拉動(dòng)國內生產(chǎn)總值增長(cháng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，貢獻率為65.4%，是經(jīng)濟增長(cháng)第一拉動(dòng)力。作為滿(mǎn)足居民消費的基礎，消費品工業(yè)是我國重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，能夠激發(fā)消費潛力、促進(jìn)經(jīng)濟持續增長(cháng)。隨著(zhù)數字技術(shù)滲透到國民經(jīng)濟各個(gè)領(lǐng)域，數字經(jīng)濟已成長(cháng)為經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)能，實(shí)體經(jīng)濟轉型升級的新支撐。利用數字化助力消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌，是推動(dòng)消費品工業(yè)提質(zhì)增效的重要途徑。
具體而言，數字化可以推動(dòng)消費品企業(yè)更好適應消費者需求。我國消費呈現持續升級趨勢，整體上從溫飽型向舒適型、享受型轉型，消費者不再僅追求產(chǎn)品的基本使用價(jià)值，還期待產(chǎn)品具有更豐富的文化內涵，更加關(guān)注與個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品，這些也是品牌產(chǎn)品的特征。悅己消費成為新熱潮，人們更愿意在能力范圍內取悅自己，重視生活品質(zhì)。面對消費者持續升級的消費需求，消費品企業(yè)能夠利用大數據、人工智能等數字技術(shù)，了解消費需求變化趨勢，不斷推出滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品，從而帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)轉型升級。例如，為滿(mǎn)足消費者的便利化訴求，一些消費品企業(yè)持續更新洗碗機、洗鞋機、掃地機器人、烹飪機器人等各類(lèi)“懶人神器”。
數字化還能推動(dòng)消費品工業(yè)研發(fā)制造水平提升。利用數字技術(shù)模擬物理過(guò)程，能夠從更多維度探索優(yōu)化研發(fā)制造水平，從而使工廠(chǎng)、車(chē)間和生產(chǎn)線(xiàn)找到最優(yōu)的智能轉型升級方案，減少對物理世界的資源浪費。這推動(dòng)了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，截至2022年6月底，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用已覆蓋45個(gè)國民經(jīng)濟大類(lèi)，產(chǎn)業(yè)規模超萬(wàn)億元。數字化提升了產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的協(xié)同耦合水平，并提升企業(yè)內部的生產(chǎn)、運營(yíng)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等多方面的效率；基于數字化的柔性化生產(chǎn)線(xiàn)，能夠實(shí)現大規模個(gè)性化定制，使消費品企業(yè)能夠更快更好研發(fā)出更適合消費者的產(chǎn)品。
數字化也有助于推動(dòng)消費品工業(yè)品牌力持續發(fā)展。數字化引進(jìn)大量新設計工具，有利于發(fā)揮數據在設計中的作用，并推動(dòng)不同設計師、不同部門(mén)，乃至不同企業(yè)協(xié)同設計，將中國文化深度融入到消費品牌設計之中。同時(shí)，大數據等技術(shù)有利于企業(yè)精準定位品牌，加快形成品牌價(jià)值。數字化技術(shù)通過(guò)打造線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)集聚區，帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同，助力形成區域品牌，提升消費品工業(yè)品牌化水平。在一些行業(yè)，數字化技術(shù)還能夠實(shí)現對產(chǎn)品的精準溯源，增強消費者對品牌的信心，助力品牌成長(cháng)。
綜上所述，數字化可助力消費工業(yè)的品種多元化、品質(zhì)優(yōu)質(zhì)化、品牌高端化，促進(jìn)消費工業(yè)升級。對此，要通過(guò)多種政策手段，支持數字化助力消費品工業(yè)提質(zhì)增效。應加強頂層設計，將消費品工業(yè)的數字化作為國家數字化戰略的重要部分。要支持完善數字化生態(tài)，降低消費品工業(yè)企業(yè)數字化的門(mén)檻和成本，提高數字化應用效益。要重視數據作用，加快數據要素市場(chǎng)建設，積極推動(dòng)數據共享，為數字化提供核心要素。要建立一批針對消費品工業(yè)的行業(yè)性或區域性數字化服務(wù)公共平臺，消除數字化過(guò)程中工具、知識等諸多方面的障礙，形成包括財稅政策、金融支持、標準化、人才培養、試點(diǎn)示范等在內的消費品工業(yè)數字化支持政策體系。
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