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7月16日，西藏自治區首家樂(lè )高授權專(zhuān)賣(mài)店在首府拉薩開(kāi)業(yè)，成為全球海拔最高的樂(lè )高品牌零售店。
除了全系列樂(lè )高產(chǎn)品和玩樂(lè )體驗，店內專(zhuān)門(mén)展示出使用25萬(wàn)余顆樂(lè )高積木拼搭的3D模型——《獻哈達的少女》。極具民族風(fēng)情的別致設計，是這家風(fēng)靡全球的玩具制造商與本地消費者拉近距離的良好媒介。
本土化是眾多跨國公司在華經(jīng)營(yíng)的一大戰略。對樂(lè )高來(lái)說(shuō)，根植于傳統文化被視作獲得中國消費者青睞的重要途徑。“后起之秀”的中國市場(chǎng)連續多年實(shí)現兩位數增長(cháng)，成為樂(lè )高集團全球發(fā)展的新引擎。
自2016年和2017年分別在上海開(kāi)設首家樂(lè )高品牌旗艦店和首家樂(lè )高授權專(zhuān)賣(mài)店以來(lái)，樂(lè )高集團不斷拓展在中國的品牌零售版圖。據統計，目前該集團已在國內90多個(gè)城市開(kāi)設了超過(guò)300家品牌零售店。
在樂(lè )高集團看來(lái)，在中國的快速發(fā)展離不開(kāi)對中國消費者需求和中國文化的充分理解。2020年，樂(lè )高在上海面向全球發(fā)布首個(gè)以中國經(jīng)典名著(zhù)為靈感的系列產(chǎn)品——樂(lè )高悟空小俠系列。這也是樂(lè )高88年品牌歷史中，唯一一個(gè)源自一種文化，并充分融入文化細節、價(jià)值觀(guān)和特點(diǎn)的產(chǎn)品系列。樂(lè )高集團高級副總裁兼中國區總經(jīng)理黃國強表示，“樂(lè )高集團始終對中國文化抱有敬意”。近年來(lái)，樂(lè )高拼搭積木從長(cháng)城到成都的火鍋，從“悟空小俠”到“獻哈達的少女”，樂(lè )高對中國文化的表達正在向更多城市拓展。
今年適逢樂(lè )高集團成立90周年。在這個(gè)具有特殊紀念意義的時(shí)刻，進(jìn)入西藏市場(chǎng)，用黃國強的話(huà)來(lái)說(shuō)，是“進(jìn)一步印證了樂(lè )高對中國市場(chǎng)的長(cháng)期承諾”。
樂(lè )高零售店在中國市場(chǎng)越開(kāi)越多，一方面可以看出樂(lè )高無(wú)論是在地域廣度和城市立體布局上不斷觸達更多本地消費者，另一方面也印證了，基于對中國文化和中國消費者的尊重和理解的經(jīng)營(yíng)，正成為世界品牌深耕中國市場(chǎng)的必選之項和制勝之道。
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