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4月23日是一年一度的世界讀書(shū)日。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，人們的閱讀方式和閱讀習慣都發(fā)生了改變。據第十八次全國國民閱讀調查，2020年我國成年國民數字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.4%。
數字閱讀受到現代人的歡迎和追捧，一方面是因為現代人閱讀更傾向利用網(wǎng)絡(luò )條件和碎片時(shí)間，獲得閱讀的滿(mǎn)足；另一方面，現代人特別是年輕人對短、平、快的閱讀需求與日俱增，讀書(shū)更希望能解決實(shí)際問(wèn)題。
近年來(lái)，讀者對于網(wǎng)絡(luò )內容的付費意愿越來(lái)越高。以知乎為例，知乎在2021年平均月付費會(huì )員數量為510萬(wàn)，較2020年增長(cháng)114.8%。樊登讀書(shū)APP運營(yíng)9年來(lái)，用戶(hù)數已突破5500萬(wàn)，且穩定盈利。
不過(guò)，讓更多讀者為閱讀付費并不容易。微信公眾號試水付費閱讀的道路就很曲折。盡管微信推行付費閱讀的初衷是想進(jìn)一步激活原創(chuàng )內容輸出，但是讀者似乎并不買(mǎi)賬。新浪科技曾在微博發(fā)起調查，如果你訂閱的微信公眾號開(kāi)始收費，你會(huì )怎么做？其中，約七成網(wǎng)友表示會(huì )取關(guān)，剩余大部分網(wǎng)友表示，會(huì )看文章具體情況而定，只有約2%至3%的網(wǎng)友愿意付費閱讀。
從讀者的角度看，如果只是一般性閱讀內容，免費肯定優(yōu)于付費。如果付費內容沒(méi)有不可取代的價(jià)值，讀者一定會(huì )“用腳投票”轉向免費內容。縱觀(guān)那些收費且盈利的內容平臺，為用戶(hù)提供“干貨”是他們敢收費的底氣。在信息過(guò)載的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶(hù)對高品質(zhì)內容的追求不是降低了，而是會(huì )變得更高。只要平臺把握內容專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，提供超越他們期望的產(chǎn)品和服務(wù)，讀者是不會(huì )吝嗇錢(qián)包的。
付費閱讀增長(cháng)空間很大，但也不能一蹴而就。閱讀畢竟不是生活中的“柴米油鹽”，大部分國民的閱讀習慣還在養成階段。因此，內容平臺不妨為付費和免費規劃不同的內容庫，匹配不同的產(chǎn)品渠道及對應的收益體系。一方面，可以利用免費內容充分激活下沉用戶(hù)，拓展更多疆土，為企業(yè)帶來(lái)更多增量；另一方面，必須努力持續產(chǎn)出有價(jià)值的內容吸引付費用戶(hù)，進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)內容的期待。還要看到，付費閱讀最大的阻礙也許不是會(huì )員費，而是盜版。各種違規轉載、盜版、抄襲、資源共享群的問(wèn)題是破壞行業(yè)生態(tài)的癥結所在。只有保護好知識產(chǎn)權，內容付費才能贏(yíng)得更好的未來(lái)。
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