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受多省份疫情影響，服裝行業(yè)遭遇需求低迷、成本上漲、物流受阻、用工短缺、訂單外移等多重考驗。中國服裝協(xié)會(huì )針對重點(diǎn)會(huì )員企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群開(kāi)展的2022年春季線(xiàn)上調研顯示，服裝行業(yè)恢復發(fā)展面臨著(zhù)前所未有的巨大壓力和挑戰。
不過(guò)，調研結果也顯示，大型企業(yè)開(kāi)工率普遍較高，品牌企業(yè)效益狀況明顯好于制造企業(yè)。其中，定制和國風(fēng)企業(yè)效益逆勢增長(cháng)，銷(xiāo)售較好的企業(yè)效益增幅超過(guò)10%。由此可見(jiàn)，困難是存在的，但突圍機會(huì )也是很多的。“十四五”時(shí)期，中國服裝行業(yè)將基于品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化和綠色化消費需求的迭代，順應從外延擴張到內涵式發(fā)展的轉型升級邏輯。服裝企業(yè)要依托科技創(chuàng )新的支撐，品牌建設的引領(lǐng)，以及營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng )新，以可持續發(fā)展為導向，多方面著(zhù)力提高品牌和產(chǎn)品對市場(chǎng)的適應性，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
科學(xué)技術(shù)和服裝行業(yè)從來(lái)就是密不可分的關(guān)系。未來(lái)服裝主要的創(chuàng )新點(diǎn)集中在新型功能及高科技新型面料、智能制造環(huán)節等。智能化穿戴成為一個(gè)多技術(shù)跨界融合的前沿產(chǎn)業(yè)，服裝生產(chǎn)制造的單元自動(dòng)化水平也明顯提高，在新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命推動(dòng)下，服裝行業(yè)科技創(chuàng )新已成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。為了促進(jìn)科技創(chuàng )新，我國推出了不少扶持政策，企業(yè)要抓住機會(huì )，立足自身條件找準創(chuàng )新方向，通過(guò)科技賦能實(shí)現產(chǎn)品提升，打造智能制造系統，實(shí)現生產(chǎn)效率和效益的雙提升。
疫情反復讓人們對生命、對自然有了新的尊重和思考，對文化、對美好生活有了新的期待和向往，愈加注重健康生活，愈加注重精神層面的主張以及品牌文化內涵。比較典型的表現就是，個(gè)性化和國潮傳統服飾得到年輕人的追捧，定制和國風(fēng)企業(yè)效益逆勢增長(cháng)。服裝企業(yè)可以從時(shí)尚美學(xué)、服用功能、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面積極滿(mǎn)足消費新需求，使得產(chǎn)品結構得到進(jìn)一步優(yōu)化。同時(shí)，加強品牌文化建設，著(zhù)力打造一批蘊含綠色、健康、功能、國風(fēng)等特征，品位獨特、富有情感共鳴的時(shí)尚品牌。
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的路徑也日漸清晰。受疫情影響，很多服裝行業(yè)的線(xiàn)下展覽延期或暫停，不少常年依賴(lài)展會(huì )訂單的中小企業(yè)主動(dòng)出擊，挺進(jìn)全國多地舉辦的云展覽，有的借此已經(jīng)打開(kāi)新局面；很多地方線(xiàn)下門(mén)店沒(méi)有正常營(yíng)業(yè)，或店內客流量稀少，企業(yè)陸續轉戰直播和線(xiàn)上平臺。有些品牌通過(guò)線(xiàn)上話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、內容共創(chuàng )、直播種草等新穎的方式，將營(yíng)銷(xiāo)重心轉移到與消費者積極互動(dòng)上，不僅商家新品爆品的銷(xiāo)量得到了增長(cháng)，品牌商家更有價(jià)值感的形象也立體凸顯。
挑戰是嚴峻的，但服裝業(yè)持續發(fā)展的趨勢是不變的。我國擁有巨大的市場(chǎng)空間和規模大配套全的產(chǎn)業(yè)體系，服裝行業(yè)正迎來(lái)重要戰略機遇期。服裝企業(yè)要積極融入數字經(jīng)濟時(shí)代集成創(chuàng )新的生態(tài)體系，走上創(chuàng )意高密集、資源高融合、產(chǎn)品高附加值的高質(zhì)量發(fā)展之路。
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