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近年來(lái)，伴隨著(zhù)“全民帶貨”熱潮興起，越來(lái)越多的名人、明星走進(jìn)直播間帶貨。對于這些自帶流量的名人、明星來(lái)說(shuō)，其帶貨能力顯然不是普通人能比的。但越是這樣，這些明星越需要珍惜自己的羽毛，而不能信口開(kāi)河、突破底線(xiàn)。
明星帶貨之所以能夠得到網(wǎng)友的響應，從根本上來(lái)說(shuō)靠的是之前通過(guò)演藝事業(yè)所積累的名氣、所樹(shù)立的形象，如果明星進(jìn)了直播間，為了賺錢(qián)完全不顧自身形象和社會(huì )影響而夸大其詞，甚至是販賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品，那么這就是對過(guò)去名氣、形象的一種揮霍。一旦揮霍完了，別說(shuō)繼續直播帶貨了，可能連作為“本職”的演藝事業(yè)都要毀于一旦。
這絕非危言聳聽(tīng)。此前，國家廣電總局曾發(fā)布關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電子商務(wù)直播節目和廣告節目管理的通知，明確指出網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電子商務(wù)直播節目和廣告節目用語(yǔ)要文明、規范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導消費者。明星群體應愛(ài)惜羽毛，本著(zhù)對消費者負責，對自身名譽(yù)和形象負責的態(tài)度，在直播帶貨時(shí)盡到注意義務(wù)和把關(guān)職責。當然，治理直播帶貨有關(guān)亂象，也需要明確和壓實(shí)平臺責任。有關(guān)平臺應嚴格按照相關(guān)法律法規及政策要求，完善主播和賣(mài)家的資質(zhì)審核及平臺規則制度，對平臺內主播和商家加強日常管理，該關(guān)停某些直播的時(shí)候務(wù)必及時(shí)關(guān)停，該依法依規處罰的時(shí)候絕不手軟。
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