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從萬(wàn)人空巷的明星演唱會(huì )到沉浸式體驗的小劇場(chǎng)話(huà)劇，看演出已成為年輕人文化消費的熱點(diǎn)。根據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )票務(wù)信息采集平臺數據監測和測算，2024年全國演出市場(chǎng)總收入796.29億元，同比增長(cháng)7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。
隨著(zhù)人民群眾精神文化需求日益旺盛，國內演出尤其是大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的場(chǎng)次、票房成績(jì)屢創(chuàng )新高。演出作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構成，豐富了大眾精神文化生活，也為城市發(fā)展持續注入活力。
從供給側看，以演唱會(huì )、音樂(lè )節為代表的音樂(lè )演出是近年演出市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)，市場(chǎng)關(guān)注度高，對文旅消費有明顯拉動(dòng)作用。與此同時(shí)，演出新興形式崛起，沉浸式戲劇等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，成為年輕人的新“精神食糧”。
從需求側看，居民收入水平提升推動(dòng)消費升級，觀(guān)眾更愿意為高品質(zhì)、差異化演出付費。青年人成為主力消費人群，偏好個(gè)性化、體驗式內容。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、北京酷斯塔夫文化發(fā)展有限公司董事長(cháng)宋柯表示，近年來(lái)，各地高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺一系列扶持政策，豐富市場(chǎng)供給，促進(jìn)音樂(lè )演出與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，為市場(chǎng)發(fā)展注入新活力。
在產(chǎn)業(yè)環(huán)境利好的推動(dòng)下，全國演出市場(chǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。演唱會(huì )、音樂(lè )節等大型演出在地區分布上更均衡，新興市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步挖掘。同時(shí)，市場(chǎng)細分趨勢愈發(fā)明顯，針對不同群體的個(gè)性化演出服務(wù)不斷涌現，為市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)啟新賽道。演出市場(chǎng)整體服務(wù)質(zhì)量明顯提升，服務(wù)細節不斷優(yōu)化，市場(chǎng)朝著(zhù)更規范健康的方向邁進(jìn)。
“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為新趨勢。數據顯示，2024年跨城觀(guān)演率超60%，直接帶動(dòng)綜合消費超2000億元。
一場(chǎng)演唱會(huì )激活一座城，音樂(lè )演出不僅塑造了城市文化名片，也為經(jīng)濟增長(cháng)增添了新動(dòng)能。演唱會(huì )作為粉絲經(jīng)濟和文旅經(jīng)濟的重要載體，溢出效應明顯，既聚人氣，也聚財氣，激活了地方消費市場(chǎng)的“一池春水”。
演出市場(chǎng)持續繁榮的同時(shí)，也面臨著(zhù)競爭升級的新局面。環(huán)球音樂(lè )大中華區首席執行官徐毅認為，優(yōu)質(zhì)內容不僅是吸引觀(guān)眾的磁石，更是市場(chǎng)持續增長(cháng)的基石，演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，亟需挖掘更多優(yōu)秀的原創(chuàng )人才，推出更多具有獨創(chuàng )性與深厚文化底蘊的音樂(lè )作品和音樂(lè )演出產(chǎn)品。
“演出行業(yè)要最大化發(fā)揮協(xié)同效應和資源價(jià)值。”上海華人演藝有限公司首席執行官洪迪表示，音樂(lè )演出市場(chǎng)發(fā)展應從“流量依賴(lài)”轉向“長(cháng)效生態(tài)”，推動(dòng)消費者實(shí)現從“為明星買(mǎi)單”到“為體驗消費”的觀(guān)念轉變。
業(yè)內人士認為，當前，文旅融合正推動(dòng)演出市場(chǎng)邁向新高度，為優(yōu)質(zhì)內容的落地與傳播開(kāi)辟了新空間，演出產(chǎn)業(yè)要通過(guò)與地方文化旅游資源深度融合，借助旅游場(chǎng)景觸達更廣泛群體。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負責人馬力認為，要擴大文化演出市場(chǎng)供給，推出更多精品演藝項目，以更開(kāi)放的姿態(tài)、更前瞻的視野，探索“演出+”和“+演出”的無(wú)限可能，充分釋放演藝經(jīng)濟的溢出效應。
原標題：演出市場(chǎng)釋放消費新活力
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/culture/gd/202504/22/t20250422_39347861.shtml
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