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加強品牌建設，是適應我國消費結構升級、滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要的重要途徑，也是建設現代化經(jīng)濟體系、構建新發(fā)展格局的內在要求。近年來(lái)，我國出現了一股由原創(chuàng )品牌和“老字號”合力形成的“新國潮”，成為消費增長(cháng)的新引擎。從電子科技到潮流玩具，從日常用品到國之重器，從老品牌到“新三樣”，國貨“潮品”的頻頻“出圈”，傳遞著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展的強勁脈動(dòng)。當前，國貨市場(chǎng)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，需要進(jìn)一步提升品質(zhì)，不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng )新，以更富創(chuàng )新性的內涵展現“國潮”魅力，乘勢而上提升中國品牌的競爭力和影響力。
折射中國創(chuàng )新活力
“國潮”以國產(chǎn)品牌為載體，以傳統文化為標識，體現時(shí)尚審美觀(guān)念，引領(lǐng)時(shí)尚消費潮流，既反映了我國經(jīng)濟發(fā)展水平和綜合國力的提升，也是中華優(yōu)秀傳統文化重新被激活的產(chǎn)物。“國潮”品牌的興起，折射出中國制造、中國品牌、中國文化創(chuàng )新力的全面提升。
中國制造創(chuàng )新力大幅提升。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年的發(fā)展，我國已形成規模龐大、配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系，是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中所列全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國家，制造業(yè)競爭力、創(chuàng )新力大幅提升。人工智能和制造業(yè)的深度融合，在研發(fā)設計、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域嶄露頭角，“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”孕育智能制造新的應用場(chǎng)景，從研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面為制造業(yè)提供科技支撐，推動(dòng)“國潮”品牌煥發(fā)生機與活力。
中國品牌創(chuàng )新力大幅提升。近年來(lái)，隨著(zhù)國產(chǎn)品牌研發(fā)設計能力提升，很多傳統品牌正在不斷發(fā)展壯大，逐步實(shí)現從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變。“老字號”加快適應新的消費模式變化，如健力寶、飛躍、大白兔奶糖等老品牌借“國潮”風(fēng)重新回到年輕人的視野中。同時(shí)，更多新品牌加快興起，用中華優(yōu)秀傳統文化激活市場(chǎng)。多項全球品牌排行榜顯示，中國品牌上榜數量和價(jià)值量都已位居世界前列，在國際市場(chǎng)的影響力與日俱增。
中國文化創(chuàng )新力大幅提升。“國潮”設計追求視覺(jué)形象和文化內涵的和諧統一，在賦予商品實(shí)用性功能的同時(shí)，激發(fā)消費者內在的文化自信，彰顯文化創(chuàng )造力。而隨著(zhù)中國傳統文化在世界的影響力與日俱增，相關(guān)的文創(chuàng )、動(dòng)漫、綜藝等爆火，中國文化成為一種時(shí)尚潮流，受到年輕人的喜愛(ài)，也轉化為新的消費趨勢。
抓住新機遇走向未來(lái)
“國潮”品牌的興起具有鮮明的時(shí)代特征。當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展，人民群眾更加追求高品質(zhì)生活，人口結構變化帶來(lái)消費主體年輕化趨勢，這些都為“國潮”品牌發(fā)展帶來(lái)新機遇。
“國潮”品牌興起與新科技革命形成交匯。“國潮”品牌在銷(xiāo)售渠道、品牌傳播等方面依托于各類(lèi)電商、社交平臺，借助新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)煥發(fā)新生機。走向未來(lái)，要抓住數字智能技術(shù)發(fā)展的新機遇，通過(guò)數字化轉型、智能化改造賦能，研發(fā)更多新品、名品、精品，提升“國潮”品牌的用戶(hù)黏性和知名度。利用大數據、人工智能等技術(shù)，分析不同消費群體需求，構建供求對接機制，促進(jìn)“國潮”品牌消費模式創(chuàng )新與供給迭代升級。
“國潮”品牌興起與追求高品質(zhì)生活形成交匯。隨著(zhù)人們收入水平提高和中等收入群體擴大，居民消費從注重量的滿(mǎn)足轉向追求質(zhì)的提升，時(shí)尚、品質(zhì)、節能、智能等升級類(lèi)產(chǎn)品廣受市場(chǎng)歡迎。走向未來(lái)，要抓住消費結構升級的新機遇，推動(dòng)“國潮”產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，挖掘“國潮”品牌市場(chǎng)潛力，增強市場(chǎng)成長(cháng)性，更好滿(mǎn)足人民群眾的高品質(zhì)生活需求。
“國潮”品牌興起與消費群體年輕化形成交匯。“90后”“00后”為主體的新生代消費群體呈現出更加個(gè)性化、多元化的消費傾向，樂(lè )于嘗試新鮮事物，將買(mǎi)“國潮”、曬“國貨”作為新的時(shí)尚。走向未來(lái)，要抓住消費時(shí)尚變化的新機遇，促進(jìn)國貨設計更加符合年輕人審美觀(guān)念，滿(mǎn)足他們追求時(shí)尚、注重情感、凸顯自信的消費心理，使其在“國潮”消費中獲得獨特的情感體驗，挖掘和激活新生代消費群體的巨大消費潛力。
釋放“國潮”品牌潛能
進(jìn)一步釋放“國潮”品牌的發(fā)展潛能，要聚焦科技、質(zhì)量、文化、機制等領(lǐng)域發(fā)力，立足市場(chǎng)需求持續創(chuàng )新，增強“國潮”品牌影響力和市場(chǎng)競爭力。
強化科技創(chuàng )新賦能作用。科技創(chuàng )新是“國潮”品牌競爭力的源泉。要推廣應用智能制造新模式，實(shí)現產(chǎn)品的個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)。促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新，推出更多科技含量高、引領(lǐng)消費時(shí)尚的產(chǎn)品。更加注重發(fā)揮企業(yè)創(chuàng )新主體作用，加強技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng )新，提高“國潮”品牌的科技含量，贏(yíng)得更多國內外消費者的認同和信任。
增強“國潮”品牌質(zhì)量?jì)?yōu)勢。質(zhì)量是“國潮”品牌的生命。要引導“國潮”品牌樹(shù)牢產(chǎn)品質(zhì)量意識，提升“國潮”品牌質(zhì)量?jì)群眠^(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量留住消費者、贏(yíng)得市場(chǎng)口碑。企業(yè)是提升產(chǎn)品質(zhì)量的主體。要推動(dòng)企業(yè)持續開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，鼓勵企業(yè)加快提升產(chǎn)品標準和質(zhì)量，增強質(zhì)量穩定性與可靠性，持續提高“國潮”品牌質(zhì)量水平，樹(shù)立“中國質(zhì)量”形象。
進(jìn)一步挖掘傳統文化內涵。品牌以文化為載體。提升“國潮”品牌的文化內涵，就要注重挖掘、提煉和傳播中華優(yōu)秀傳統文化，為“國潮”品牌注入更多中華文化元素，增強國內外消費者對“國潮”品牌的文化認同。以“國潮”品牌促進(jìn)跨文化溝通，提升中國品牌文化影響力。通過(guò)融通中外的傳播方式，展示“國潮”品牌形象，提高國內外市場(chǎng)對“國潮”品牌的認同感，增強“國潮”品牌的國際傳播力。
更好滿(mǎn)足新生代消費群體需求。新生代消費群體正在成為消費的主力軍。要推動(dòng)國潮國貨的傳統文化元素和年輕一代消費者多元化、個(gè)性化的獨特消費潮流深度融合，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品設計和營(yíng)銷(xiāo)方式，豐富品牌文化元素，促進(jìn)產(chǎn)品迭代創(chuàng )新。充分適應新生代消費群體對消費社交屬性的需求，靈活運用社交平臺首發(fā)“國潮”產(chǎn)品，促進(jìn)互動(dòng)體驗式消費，提升對新生代消費群體的吸引力。
完善“國潮”品牌培育機制。品牌需要長(cháng)期精心培育和良好成長(cháng)環(huán)境。要完善“國潮”品牌培育機制和支持政策，加強企業(yè)品牌設計、市場(chǎng)推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營(yíng)能力。支持企業(yè)加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優(yōu)質(zhì)“國潮”品牌培育創(chuàng )造良好生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。
原標題：乘勢而上提升“國潮”品牌競爭力
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202405/21/t20240521_39009963.shtml
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