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冰墩墩能比較有效地防住黃牛，主要靠三個(gè)“法寶”：法律先行、表態(tài)及時(shí)、供應給力。可以說(shuō)，消費者對“人均冰墩墩”的信心，來(lái)源于對中國制造的堅定信心。這不僅是“冰墩墩”防黃牛的底氣，更是中國10多億消費者和1.5億市場(chǎng)主體的底氣。
本周，北京冬奧會(huì )吉祥物“冰墩墩”在奧林匹克官方旗艦店開(kāi)啟新一輪預售。以最受歡迎的玩偶為例，每小時(shí)500只，持續秒空。
爆紅、稀缺、搶購……多么熟悉的場(chǎng)景，之前熱炒的玲娜貝兒、肯德基泡泡瑪特盲盒都曾經(jīng)歷過(guò)，可有一點(diǎn)大不相同——“冰墩墩”沒(méi)有大規模的黃牛倒賣(mài)，在閑魚(yú)、得物等二手交易平臺上都搜不到相關(guān)信息。據說(shuō)線(xiàn)下有高價(jià)代購，畢竟接觸的人少，沒(méi)能成氣候。這些天里，絕大多數消費者還是在喊著(zhù)“一墩難求”，等著(zhù)官方補貨。
這可有點(diǎn)怪。玲娜貝兒也好，肯德基泡泡瑪特盲盒也好，畢竟只在少部分年輕人中吃香；“冰墩墩”可是萌到了億萬(wàn)人的心坎上，還自帶民族自豪感光環(huán)，按理說(shuō)市場(chǎng)需求更大、炒作點(diǎn)更多，黃牛怎么愿意坐失良機呢？
“出圈”的“冰墩墩”之所以能比較有效地防住黃牛，主要靠三條：第一，法律先行，有凈化市場(chǎng)環(huán)境的依據；第二，表態(tài)及時(shí)，有維護市場(chǎng)秩序的意愿；第三，供應給力，有平穩市場(chǎng)供求的能力。
根據我國《奧林匹克標志保護條例》，銷(xiāo)售含有奧林匹克標志的商品必須取得權利人許可，否則視為侵權，由市場(chǎng)監管部門(mén)進(jìn)行處罰。除此之外，我國的商標法、著(zhù)作權法、廣告法以及反不正當競爭法等法律法規都對奧林匹克知識產(chǎn)權有著(zhù)完善的保護。可以說(shuō)，“冰墩墩”既穿著(zhù)晶瑩剔透的外殼，也披著(zhù)嚴密無(wú)形的知識產(chǎn)權“防護罩”。
最關(guān)鍵的是，閑魚(yú)等平臺依據《條例》設置了上架禁令，黃牛就算搶到了“冰墩墩”等相關(guān)商品，也無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行交易，這就極大地削弱了他們線(xiàn)上轉賣(mài)商品獲取暴利的可能性。對極少數線(xiàn)下黃牛，監管部門(mén)高度關(guān)注、嚴厲打擊。近日，北京東城公安對3名倒賣(mài)“冰墩墩”的違法行為人依法作出行政處罰。全國多地市場(chǎng)監管部門(mén)也提醒，消費者如果發(fā)現黃牛炒作“冰墩墩”，可撥打12315熱線(xiàn)或向當地市場(chǎng)監管部門(mén)舉報。總之，黃牛炒作“冰墩墩”涉嫌違法，敢伸手就要挨罰。
消費者能安心等待“夢(mèng)中情墩”，也得益于官方及時(shí)表態(tài)，穩住了市場(chǎng)預期。北京冬奧會(huì )在2月4日晚間開(kāi)幕，5日出現搶購“冰墩墩”的苗頭，當日奧林匹克官方旗艦店即發(fā)文提示已對熱門(mén)商品實(shí)行限購，并表示正全力協(xié)調備貨，呼吁消費者切勿從黃牛手中高價(jià)購買(mǎi)特許商品，不要相信價(jià)格炒作。此后，北京冬奧組委又多次釋放全力組織生產(chǎn)、有序補貨銷(xiāo)售的信號，還表示“冰墩墩”將至少銷(xiāo)售到今年6月。這些表態(tài)安撫了急于搶購的消費者——國家都答應補貨了，咱還有什么可擔心的呢？
相比之下，此前某些熱銷(xiāo)商品的生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有及時(shí)、足量地給消費者吃“定心丸”，反而有意無(wú)意地給黃牛留下炒作空間。看來(lái)，黃牛不是管不住，還是在于監管是否有效。
消費者對“人均冰墩墩”的信心，還來(lái)源于對中國制造的堅定信心。“冰墩墩”兩三年前就開(kāi)售了，一直不溫不火，所以開(kāi)幕前奧組委沒(méi)有安排太多訂單。冬奧會(huì )開(kāi)幕后，人們對冰墩墩的購買(mǎi)熱情瞬間爆發(fā)，又恰逢工人春節休假，才導致補貨不及時(shí)。不過(guò)，以中國強大的供應鏈能力和制造能力，當工廠(chǎng)全力開(kāi)工生產(chǎn)，“人均冰墩墩”不難實(shí)現。據媒體報道，10萬(wàn)只毛絨版“冰墩墩”和18萬(wàn)只新春款“冰墩墩”已經(jīng)在路上了。借用最近流行的那句話(huà)，“你可以永遠相信中國制造”。這不僅是“冰墩墩”防黃牛的底氣，更是中國10多億消費者和1.5億市場(chǎng)主體的底氣。
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