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中國觀(guān)眾越來(lái)越愛(ài)看國產(chǎn)電影。據國家電影局最新統計，截至2024年5月5日，電影市場(chǎng)全年總票房突破200億元，國產(chǎn)片份額占比超八成。此前，國家電影局在公布2023年中國電影行業(yè)重要指標時(shí)也提到，2023年電影市場(chǎng)票房過(guò)億元影片共73部，其中國產(chǎn)片多達50部，且票房排名前10位均為國產(chǎn)片。
10多年前，大投資、大制作的美國好萊塢大片在中國電影市場(chǎng)地位顯赫甚至呈票房“碾壓”之勢。而今，中國作為全球第二大電影市場(chǎng)，實(shí)現了國產(chǎn)電影壓倒性?xún)?yōu)勢，這說(shuō)明了什么？
從供給側看，我國電影創(chuàng )作生產(chǎn)日益繁榮，實(shí)現了“量”“質(zhì)”齊升。近年來(lái)，國產(chǎn)片不斷涌現爆款佳作，既有高水平工業(yè)大片，又有高科技視覺(jué)奇效，也有原創(chuàng )性故事。國產(chǎn)片的觀(guān)賞性、思想性、觀(guān)眾滿(mǎn)意度不斷上升，帶動(dòng)大眾觀(guān)影熱情持續高漲。
從需求側看，國產(chǎn)片挑大梁一定程度上反映了中國觀(guān)眾審美需求變化。以“90后”“00后”為代表的年輕人逐漸成為觀(guān)影主力，他們對看電影的需求不再只是追求感官刺激，而是更看重情緒價(jià)值。講好中國人自己的故事，與當下觀(guān)眾建立情感連接并引發(fā)共情，是國產(chǎn)片贏(yíng)得觀(guān)眾的關(guān)鍵。電影企業(yè)充分利用大數據和互聯(lián)網(wǎng)洞察觀(guān)眾需求，成功實(shí)現了與觀(guān)眾的雙向奔赴；觀(guān)眾在互聯(lián)網(wǎng)上圍繞影片話(huà)題的解讀與討論也形成口碑效應，進(jìn)而反哺票房。
近年來(lái)，以好萊塢為主的商業(yè)類(lèi)型片創(chuàng )新乏力，呈現題材同質(zhì)化、套路化趨勢，令中國觀(guān)眾出現一定程度的審美疲勞。一些好萊塢商業(yè)大片要么靠視聽(tīng)刺激取悅觀(guān)眾，要么靠續集收割粉絲，難以打動(dòng)中國觀(guān)眾，一些以往的大IP、大制作，越來(lái)越難在中國市場(chǎng)掀起水花，這也為國產(chǎn)片騰出了巨大票房空間。
在看到國產(chǎn)電影可喜形勢的同時(shí)，我們也要保持理性，既要認清優(yōu)勢，也要正視差距。要看到，國產(chǎn)片在排片數量、發(fā)行方式等方面比進(jìn)口片有更大優(yōu)勢，好萊塢完備的電影工業(yè)與電影制作模式仍有許多值得學(xué)習借鑒之處。國產(chǎn)電影不斷進(jìn)步，也需要強勁的競爭對手。從2017年到2019年，中國電影市場(chǎng)頭部影片中，進(jìn)口片占據一半。經(jīng)過(guò)激烈市場(chǎng)競爭，進(jìn)口片非但沒(méi)有打垮國產(chǎn)片，反而刺激了國產(chǎn)片不斷提高質(zhì)量水平，綻放更強大的生命力。
要更好發(fā)揮我國超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢。我國有14億多人口，但進(jìn)電影院觀(guān)影的觀(guān)眾數量仍有很大提升空間。中國觀(guān)眾群體多樣，不同地區、不同年齡、不同收入水平，需求各不相同，下沉市場(chǎng)的崛起、社交屬性的凸顯、女性觀(guān)影比例的上升，都為中國電影發(fā)展提供了新動(dòng)能。要探索更多細分類(lèi)型和題材，用源源不斷的優(yōu)質(zhì)內容滿(mǎn)足觀(guān)眾日益增長(cháng)的觀(guān)影需求，推動(dòng)電影市場(chǎng)持續增長(cháng)。
要加快推進(jìn)電影工業(yè)化進(jìn)程。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規模后，必須借助高科技成果、規范性流程，才能保障創(chuàng )作生產(chǎn)的高質(zhì)量完成。隨著(zhù)我國電影市場(chǎng)規模擴大，觀(guān)眾期待值提高，必須持續推進(jìn)電影工業(yè)化體系建設，緊跟國際電影制作發(fā)展趨勢，增強電影科技實(shí)力，為在大銀幕上講好中國故事增添更大底氣。
原標題：【文體市場(chǎng)面面觀(guān)】國產(chǎn)電影挑起票房大梁
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/culture/gd/202405/11/t20240511_38998842.shtml
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