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科技巨頭美國蘋(píng)果公司25日被石油公司埃克森美孚反超，喪失全球市值最大公司地位。分析人士認為，蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售前景和創(chuàng )新能力都面臨挑戰，要想保持領(lǐng)先地位必須調整策略加強開(kāi)發(fā)中國市場(chǎng)。
跌落市值冠軍寶座
25日，蘋(píng)果公司股價(jià)下跌2.36%，終盤(pán)收于每股439.88美元，市值約為4130億美元，低于埃克森美孚的4182億美元。由此，蘋(píng)果時(shí)隔一年后跌落寶座，將全球最值錢(qián)公司地位拱手交還給埃克森美孚。
蘋(píng)果23日公布的財報顯示，在截至2012年年底的公司新財年第一季度，作為蘋(píng)果收入最大來(lái)源的iPhone銷(xiāo)量為4780萬(wàn)部，同比增長(cháng)29%，平板電腦iPad售出2290萬(wàn)臺，同比增長(cháng)49%，均創(chuàng )下歷史最高紀錄。音樂(lè )播放器iPod售出1270萬(wàn)部，筆記本電腦則受生產(chǎn)不足拖累只售出410萬(wàn)臺。
當季營(yíng)業(yè)收入為545億美元，同比增長(cháng)18%。凈利潤同比增長(cháng)不足1%，為131億美元，雖創(chuàng )下蘋(píng)果歷史最高單季凈利潤，但增幅為2003年以來(lái)最低，讓市場(chǎng)大失所望。
過(guò)高預期落空后的失落感導致市場(chǎng)上出現一些對蘋(píng)果公司不理智的悲觀(guān)情緒，推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)快速走低。24日，蘋(píng)果股價(jià)暴跌12.35%，跌幅創(chuàng )下2008年9月份以來(lái)最大，單日市值蒸發(fā)超過(guò)500億美元。至今，蘋(píng)果股價(jià)相較去年9月21日創(chuàng )下的705.07美元的盤(pán)中最高價(jià)已經(jīng)跌去38%，市值共蒸發(fā)約2500億美元，相當于虧掉了一個(gè)谷歌公司。
競爭加劇創(chuàng )新潛力受質(zhì)疑
蘋(píng)果股價(jià)的下跌勢頭始于去年10月，即蘋(píng)果股價(jià)創(chuàng )下歷史最高后不滿(mǎn)一個(gè)月，市場(chǎng)上關(guān)于蘋(píng)果盈利增速放緩的擔憂(yōu)就不斷增強。
六年前，蘋(píng)果前任首席執行官喬布斯首次推出革命性的觸摸屏手機產(chǎn)品iPhone一代，開(kāi)啟蘋(píng)果高速增長(cháng)的神話(huà)。但之后隨著(zhù)三星公司等手機制造商先后加入觸屏手機的角逐，競爭激烈程度加劇，蘋(píng)果的增長(cháng)速度受到?jīng)_擊。分析師指出，智能手機和平板電腦市場(chǎng)正趨于成熟，而蘋(píng)果一直推崇的高端路線(xiàn)也不斷受到平價(jià)產(chǎn)品擠壓，市場(chǎng)份額減少，蘋(píng)果的高速增長(cháng)時(shí)代已經(jīng)結束。
根據美國戰略分析公司的初步調查，去年第四季度，全球智能手機市場(chǎng)中，蘋(píng)果市場(chǎng)份額為30%，低于三星的40%。而移動(dòng)操作平臺等軟件方面，谷歌的安卓系統也成為蘋(píng)果ios系統的勁敵，難分伯仲。
創(chuàng )新力一直是支撐蘋(píng)果品牌價(jià)值的主要動(dòng)力。但近年來(lái)，蘋(píng)果在產(chǎn)品創(chuàng )新方面乏善可陳，缺乏革命性的創(chuàng )新產(chǎn)品，只停留在現有產(chǎn)品線(xiàn)上的小修小補。蘋(píng)果去年推出的iphone4s和iphone5，以及ipad系列都被批評說(shuō)創(chuàng )新不足，而一度傳言要推出的高清電視也一再擱淺，短期內恐怕依然無(wú)法實(shí)現。
創(chuàng )新不足讓投資者缺乏信心，最終選擇減持蘋(píng)果股份。部分人甚至開(kāi)始懷疑蘋(píng)果未來(lái)發(fā)展潛力，認為市場(chǎng)對蘋(píng)果產(chǎn)品的熱情正在消退，而蘋(píng)果的創(chuàng )新潛力可能正在枯竭。“創(chuàng )新不足”自然會(huì )引發(fā)市場(chǎng)擔憂(yōu)：蘋(píng)果是否還能推出另一款帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)的革命性產(chǎn)品？蘋(píng)果的下一個(gè)業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)在哪里？
就連蘋(píng)果自己對下一季度的表現也信心不足，預計下一季度銷(xiāo)售額將在410億美元到430億美元之間，低于市場(chǎng)預期的455億美元。
中國市場(chǎng)或成“救命稻草”
中國是全球最大的智能手機市場(chǎng)，也是蘋(píng)果在全球的第三大市場(chǎng)，僅次于美國和歐洲。上一季度，蘋(píng)果在中國的銷(xiāo)售額同比增加67%，為68億美元，iPhone手機銷(xiāo)量翻番，新開(kāi)蘋(píng)果零售店四家。中國成為蘋(píng)果在全球增長(cháng)最快的市場(chǎng)，有望成為下一個(gè)業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。
蘋(píng)果也充分認識到中國市場(chǎng)的重要性，正在加大力度拓展銷(xiāo)售渠道。去年一年蘋(píng)果在中國的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商數量翻番，增至400多家。目前，蘋(píng)果已經(jīng)與中國聯(lián)通和中國電信建立合作關(guān)系，并正在努力與中國移動(dòng)洽談合作意向。
在中國，蘋(píng)果要解決的一個(gè)問(wèn)題就是低價(jià)產(chǎn)品的沖擊。去年第三季度，蘋(píng)果在中國智能手機市場(chǎng)的份額從原本的第四位滑落到第六位，遠遠落后于位居第一的三星，也落后于聯(lián)想、中興、華為等國產(chǎn)品牌，很大一個(gè)原因就是蘋(píng)果手機相較競爭對手定價(jià)過(guò)高。
多位科技股分析師建議，要想開(kāi)發(fā)中國等發(fā)展中國家市場(chǎng)，蘋(píng)果應研發(fā)平價(jià)手機。但也有人表示，在喬布斯把蘋(píng)果打造成一種時(shí)尚符號后，蘋(píng)果再走低價(jià)路線(xiàn)同樣面臨風(fēng)險。一旦因平民路線(xiàn)而喪失卓越感，并進(jìn)而喪失忠實(shí)擁躉的追捧，其產(chǎn)業(yè)增長(cháng)模式將面臨挑戰
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